平台资质许可加实名制重拳出击直播行业

目前，直播行业正遭遇“多事之秋”。不管是涉黄、低俗、暴力等直播表演，还是夸大其词的在线浏览量、掺有水分的数据统计、残酷的竞争等，都为直播行业未来的发展蒙上一层阴影。而在政策、监管层面，直播行业也遭遇到多重枷锁。近段时间，文化部、国家新闻出版广电总局、互联网信息办公室等纷纷下发相关规定、通知、办法，从多个维度对直播行业进行监管和治理。

其中对许可证的要求、对主播实名制的要求、对直播内容的严苛管理等，集中展示了对直播行业监管和治理的高强度。这些规定、通知和办法就像一记记铁拳，看着是打到网红主播身上，其实在深层次上也影响到了直播平台的发展。拳拳到肉的痛苦，不知道有多少直播平台能够支撑下来。

实名制：网红主播受限制

即使早就知道，但实名制的寒风终于还是刮到直播行业上来了。此前手机号实名制、网游实名制等，就已经对运营商、游戏企业等遭到重创。但是政府显然是有着自己的考虑的，目的就是为了能够保障大众利益，对非法活动进行源头上的限制。而12月12日文化部发布《网络表演经营活动管理办法》及互联网信息办公室下发的《互联网直播服务管理规定》，将直播实名制彻底以文件的形式确定下来。

其中，《网络表演经营活动管理办法》规定，网络表演经营单位应当要求表演者使用有效身份证件进行实名注册，并采取面谈、录制通话视频等有效方式进行核实。这意味着此前网红主播随意在直播平台进行直播的乱象将一去不复返，实名制之后，网红主播的个人信息将被记录在案。一旦有涉黄、低俗、暴力等直播内容，将会很快会追究到个人，这无疑是给网红主播的行为亮起了红灯。此外，这些办法和规定还明确给出了主播的直播内容范围。

网红主播是直播平台重要的“资产”，在一直没有寻找到新商业模式的前提下，直播平台的收入来自于网红主播收入的分成中。且分成比例极高，往往在30%-70%左右。而目前直播平台的主要收入是来自于优质主播，这些优质主播基本上形成了观看、浏览、打赏等方面的垄断。

为了争夺优质主播资源，直播平台往往要与他们签约，并在一定程度上降低分成比例，由此导致成本支出越来越大。烧钱的速度远远赶不上融资速度，因此绝大部分直播平台都是在咬牙苦撑。一旦实名制等正式推行起来，直播平台必然要为平台上的主播多出一份花费，抑或导致优质主播流失，由此导致收入减少。而且直播内容愈来愈规范之后，必然会加重同质化现象，直播平台的吸引力会大幅下降。