广电网络视听节目管理司

从备案到"网标"，网络剧片将"持证上岗""网标"时代意味着什么

访中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿

中央纪委国家监委网站 管筱璞

电影片头绿底龙头的"龙标"国内电影公映许可证，代表影片已获得进入市场的许可证。近期，伴随网络剧《对决》、网络电影《金山上的树叶》上线，网络剧、网络电影等网络视听节目也有了属于自己的"网标"网络剧片发行许可证。

6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的"网标"。从过去的备案登记制到如今的"持证播出"，"网标"时代意味着什么？近年来，我国网络剧片呈现什么特点？网络剧片未来如何适应外界环境变化，实现高质量发展？记者专访了中国电影家协会副主席、中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿。

网剧点击量直接影响制作者回报效益，差异化定价仍是趋势

记者：我们应该如何定义网剧，它跟传统的影视剧相比有什么不同？

尹鸿：所谓网剧，主要是指在网络平台首发的剧集，既有短剧、中篇剧，也有长篇剧。大家熟知的"爱（奇艺）优（酷）腾（讯）"作为播出方，一般并非自己制作网剧，这里面有两种情况：一种是这些播出平台直接购买制作公司已经完成的作品；另一种是平台结合自身对于类型、资源或者档期方面的需求，通过制作公司进行委托定制，包括爱奇艺"迷雾剧场"等大部分主题剧场就是如此。

制作公司主要是基于对观众、市场的判断及与网络平台的沟通，去完成剧集制作。创作过程看似没有什么限制，只要有工商许可、具备制作能力即可，但是考虑到播出"出口"问题，制作方仍需审慎立项、精心打磨。近年来，国家广电总局对于一些重点作品重点剧目会要求备案，制作方也有这个意愿，这等于上了一重"保险"，以免将来无法播出造成巨大损失。

网剧与传统影视剧的差别，头部剧有时候比较难区分。因为很多头部剧会同时申请电视播出许可，在电视台和网络同步播出。比如《平凡的荣耀》当时就是在东方卫视、浙江卫视和优酷首播，创下收视佳绩。

两者的差别在于电视台对于剧集的播出有一系列媒介性质带来的限制。一是播出时段，比如黄金时间一般不能播涉案剧；二是播出题材，比如古装剧占比相对较低；三是播出时长，比如通常要求不超过40集，太长的剧集很难播出。与此相反，网络平台上就有更多的悬疑剧、涉案剧、架空剧等，因为部分作品受制于上述播放条件，无法在电视台播出，就会转向网络平台。